打开你家官网，在浏览器里右键“查看网页源代码”，搜一下 title，如果每个页面的标题都是同一句“某某有限公司”，那网站 TDK 基本等于没写。TDK 是 Title（标题）、Description（描述）、Keywords（关键词）三个标签的缩写，它决定了搜索结果里展示的那一行蓝字和下面两行小字。
访客在搜索结果页上是一眼扫过去的，这两三行字写得含糊，排名靠前也未必有人点。
三个标签各管什么
**标题（Title）**是最重要的一个。它会显示在搜索结果的标题位置和浏览器标签页上，搜索引擎判断这一页讲什么，标题是很重要的依据。
描述（Description）是标题下面那段摘要。它对排名的直接作用有限，但写得好能提高点击。搜索引擎有时不用你写的描述，而是从正文里截一段，所以描述和正文内容要对得上。
关键词（Keywords）标签这些年地位下降得厉害。主流搜索引擎普遍表示不太依赖它，填了没坏处，但别指望靠它排名，更不要塞几十个词进去。我们给客户的建议是：每页填三五个和本页相关的词就够了，重点精力放在标题和描述上。
首页 TDK：说清你是谁、做什么
首页的标题一般写“核心业务词 + 地域或特点 + 公司简称”。用一个占位行业举例：
标题：工业阀门定制生产_不锈钢球阀蝶阀厂家 - 某某阀门
描述：某某阀门专注不锈钢球阀、蝶阀、闸阀的设计与生产，可按工况定制口径和材质，提供选型咨询和售后服务。
关键词：工业阀门,不锈钢球阀,蝶阀厂家
标题的长度，常见建议是控制在三十个汉字左右以内，太长会被截断；描述一般写到八十到一百二十字左右，能把主营业务和一个差异点讲清楚即可。具体显示长度各搜索引擎不完全一样，按大致范围写就行，不用卡着字数抠。
栏目页和产品页 TDK：每一页都要不一样
栏目页的标题围绕这个栏目的主题词，比如“不锈钢球阀_产品中心 - 某某阀门”。产品页则要具体到型号或规格，把访客可能搜的词写进去：“DN50 不锈钢法兰球阀 Q41F 型号参数 - 某某阀门”。
这里有个很常见的问题：很多建站系统默认所有页面套用同一套 TDK，或者产品页标题只有一个型号编码。每个页面的标题和描述都应该是唯一的，否则搜索引擎很难分辨这些页面有什么区别，彼此还会抢排名。
文章页可以直接用文章标题做 Title，描述取文章开头的要点，自己手动改一句更好。
写 TDK 时的几个判断
关键词要放，但别堆。“球阀球阀厂家球阀价格球阀批发”这种标题，读起来像乱码，用户不想点，搜索引擎也可能认为是作弊。一个标题里放一两个核心词，读着通顺，就是好标题。
写描述时可以问自己：如果访客只看这两行字，他知不知道点进来能得到什么？加一句具体信息，比如“支持按图纸定制”“附选型表下载”，比“欢迎来电咨询”有用得多。
不要在 TDK 里写做不到的事，也不要用“第一”“最好”这类说法。广告法的要求同样适用于网页标题和描述。
改完 TDK 以后怎么检查
改完不是马上就能在搜索结果里看到。搜索引擎重新抓取需要时间，快慢不一，通常要等一段时间才会更新显示。
可以这样自查：
图 1：TDK 改完要实际搜一遍，确认每页不重复、不被截断。
- 用 site: 加域名搜一下，看看结果里有没有重复的标题；
- 挑几个重要页面查看源代码，确认 title 和 description 标签只出现一次、内容正确；
- 手机上搜一下品牌词，看看标题有没有被截断在尴尬的位置。
如果网站页面很多，产品页的 TDK 可以在后台设置规则自动生成，比如“产品名 + 分类名 + 品牌”，再对重点页面手动调整。
还有一种情况要特别小心：网站改版或换系统时，旧页面辛苦调好的标题和描述没迁过来，全变回默认值。我们见过改版上线后搜索流量明显下滑的，一查就是这个原因。改版前先把重要页面的 TDK 导出一份留底，上线后逐页核对。做了英文站的，英文页面要单独写英文 TDK，别直接用机器翻译的中文标题。
结论
网站 TDK 写法不复杂：标题最重要，放一两个核心词、读着通顺；描述写给人看，讲清这一页能提供什么；关键词标签少填几个相关词即可。首页、栏目页、产品页各写各的，做到每页唯一，不堆砌、不夸大。改完给搜索引擎一点时间重新抓取。蔚岚科技在做网站建设时会给每类页面设好 TDK 规则，也可以帮你检查现有网站的标题和描述，有需要打 18720919319，或者通过联系我们留言。
常见问题
TDK 改了多久能生效？
要等搜索引擎重新抓取和更新，时间不固定，一般需要一段时间。频繁反复修改反而不利于稳定，改一次就观察一阵。
keywords 标签还要不要写？
可以写，但作用很小。填三五个相关词就行，不要堆砌，主要精力放在标题和描述上。
网站标题里要不要放公司名？
一般建议放在末尾，用于品牌识别。首页可以靠前一些，产品页和文章页把内容关键词放前面更合适。
所有页面的描述能用同一段吗？
不建议。描述重复会让页面在搜索结果里看起来一模一样，访客分不清该点哪个，最好每页单独写。
模板网站能自己改 TDK 吗？
大部分建站系统后台都有 SEO 设置项，可以按页面修改。后台没有这个功能的，可以请开发方加上；小程序页面的分享标题也有类似思路，做小程序开发时可以一起考虑。