“顾客点餐都在平台上，我做个官网有人看吗？”这是餐饮老板问我们最多的一句话。
答案是有人看，只是来看的人和你想的不一样。真正会打开一家餐饮品牌官网的，大致是三拨人：想加盟的投资人，想合作的商场招商和供应商，还有吃过一次、想查查这家店到底什么来头的顾客。点外卖的人确实不会来，所以餐饮网站不用做成点餐系统，它的任务是让这三拨人看完愿意往下谈。
先想清楚这个餐饮网站给谁看
定位不同，餐饮网站首页的重心完全不一样。
单店或者两三家店的小品牌，访客主要是本地顾客，首页放招牌菜、门店地址、营业时间和电话就够了，越简单越好。正在扩张的连锁品牌，加盟是重头戏，首页要能一眼看到品牌实力和加盟入口。做中高端宴请的，访客更在意环境和包间，图片和预订方式要放在显眼位置。
我们接过一个做地方菜的客户，一开始想把所有内容都堆上首页，菜单、招聘、新闻、加盟、会员全都有。后来一问，他们当年的目标就是招加盟，那就把其他东西往后放，首页只讲三件事：品牌是谁、门店开在哪、加盟怎么谈。
餐饮品牌官网的几个核心板块
不同品牌侧重不同，但下面这几块基本都要有：
图 1：餐饮品牌官网基本都要有的五个板块，侧重按品牌阶段调整。
- 品牌故事：创始人怎么起步、招牌菜从哪来、坚持什么做法。写真实的经历，别写“匠心传承百年”这种空话。
- 菜品展示：挑招牌和当季的几道菜，配好图和一两句说明，不用把整本菜单搬上来。
- 门店查询：按城市列出门店，带地址、营业时间、电话和地图导航。
- 加盟或合作：加盟条件、支持内容、流程和留资表单。
- 食品安全和资质：后厨环境、原料来源、证照展示，这块越来越多访客会看。
加盟板块怎么写才有人留资料
餐饮网站的加盟页最忌讳只放一句“欢迎加盟，详询电话”。投资人想知道的是开店要什么条件、总部给什么支持、从签约到开业大概要走哪些步骤。这些写清楚，表单只留姓名、电话、意向城市三项，填起来轻松，咨询量自然上来。
费用方面，页面上讲清楚费用由哪些部分组成就行，具体数字留给电话沟通，政策调整时也不用改网站。
图片决定了餐饮网站的第一印象
做餐饮的，图片就是门面。手机随手拍的菜品图放到官网上，灯光发黄、盘边有油渍，访客的第一反应就是“这店不太讲究”。
建议专门安排一次拍摄：招牌菜、门店外观、用餐环境、后厨操作各拍一组。拍好后压缩再上传，原图动辄几兆，手机打开要等好久，人早就走了。
手机端比电脑端更要紧
来看餐饮网站的人，大部分用手机。几个细节要专门检查：
- 电话号码点一下就能直接拨打；
- 门店地址能跳转到地图导航；
- 首屏不要放大段文字和自动播放的视频；
- 加盟表单在手机上填写不卡顿，输入框不被键盘挡住。
这些都是小事，可没做好的话，访客想联系你都找不到入口。
官网和点餐小程序怎么分工
已经有点餐小程序或者外卖平台店铺的品牌，官网不用再做一套点餐功能，放个入口就好：小程序码、外卖平台店铺名，引导顾客去下单。官网负责讲品牌、招加盟、展示门店，小程序负责点餐和会员，各干各的，维护起来也轻松。
还没有小程序、又想做会员和储值的，可以两边一起规划，账号体系和品牌视觉统一，后面推广时能互相导流。
上线后别让官网“长草”
很多餐饮网站上线时挺漂亮，一年后门店关了两家、新开了三家，网站上还是老样子，菜品图里的菜早就下架了。顾客照着官网找过去扑空，比没有官网还糟。
给餐饮网站定个简单的维护节奏：门店有变动当天更新，菜品每季度看一次，新闻动态有就发、没有也别硬凑。后台做得好用一点，让店里的运营自己就能改，不用每次找开发。
结论
餐饮品牌官网不是点餐工具，而是给加盟商、合作方和想了解你的顾客看的名片。先按品牌阶段确定重心，再把品牌故事、菜品、门店、加盟和食品安全几块做扎实；图片专门拍，手机端仔细测，点餐交给小程序，上线后按节奏维护。蔚岚科技做网站建设和小程序开发，可以帮你把餐饮网站和点餐小程序一起规划，电话 18720919319，也可以到联系我们留言。
常见问题
只有一家店，有必要做官网吗？
可以做个简单的单页，放招牌菜、地址、营业时间和电话，方便顾客搜品牌名时找到你。等开到多家店、准备招加盟时，再扩成完整的品牌官网。
餐饮网站要不要做在线点餐？
已经有外卖平台或点餐小程序的，官网放入口就够了。重复做一套点餐系统，维护成本高，顾客也未必会用。
加盟费可以直接写在官网上吗？
建议只写费用构成和加盟条件，具体数字电话沟通。一方面政策会调整，另一方面每个城市、店型的情况不同，写死了反而容易引起误会。
官网怎么让别人搜得到？
餐饮网站先保证品牌名能搜到，页面标题和描述写清楚品牌、品类和城市。门店页按城市单独做，加盟页写清楚加盟相关的内容，比堆关键词有用。
网站做好后自己能改内容吗？
可以。开发时要求后台能自己修改门店、菜品和新闻，日常更新由店里运营操作，大的改版再找开发团队。