做官网的时候，案例页往往是最后才想起来的那一页。素材不好找，就把客户标志拼成一面墙，或者放十几张项目截图，下面配一行“某某公司官网建设”。页面是有了，可访客点进来，看完还是不知道你到底帮客户解决了什么问题。
其实对很多访客来说，案例页是他们决定要不要联系你之前看的最后一页。这一页做得好不好，直接影响咨询量。
访客打开案例页，想看到什么
换位想一下。一个正在找建站公司或者找供应商的人，点开案例页时心里的问题通常是：你做过和我类似的行业吗？做出来的效果是什么样的？合作过程顺不顺利？
所以案例页要回答的不是“我们做过多少项目”，而是“我们做过跟你很像的项目，结果是这样的”。按这个思路去排内容，页面自然就有说服力了。
常见的几种案例页写法，问题出在哪
第一种是标志墙。几十个客户标志排得整整齐齐，看起来很有实力，可访客认不出大部分标志，也点不进去，信息量几乎为零。
第二种是截图堆。每个项目一张首页截图，配一行公司名称。访客能看到页面长什么样，却看不到为什么这样做、解决了什么问题。
第三种是新闻稿式。标题写“热烈祝贺某某项目顺利上线”，正文全是客套话。这种案例页对搜索引擎和访客都不太友好，读不出任何有用的东西。
案例页的结构怎么排
案例多的话，建议先分类。可以按行业分，比如制造业、教育、医疗、本地服务；也可以按项目类型分，比如品牌官网、外贸网站、小程序。访客能快速筛出跟自己相关的那几个，比从头翻到尾强得多。
列表页每个案例给一张主图、一句话说明和行业标签就够了，点进去再看详情。别在列表页塞太多字，那里的任务只是让人愿意点进去。
单个案例写哪些内容
一个完整的案例详情页，我们一般建议包含这几块：
- 客户背景：什么行业、做什么业务、规模大概怎样，几句话交代清楚；
- 遇到的问题：原来的网站慢、手机上打不开、询盘少，还是根本没有官网；
- 怎么做的：结构怎么规划、设计上的考虑、用了哪些功能，挑重点讲；
- 交付后的变化：页面打开更快了、后台客户自己能更新了、开始有询盘了，用定性的描述就好；
- 项目截图：电脑端和手机端都放，最好能附上线上地址。
注意第四块不要编数字。没有客户确认过的数据，就写看得见的变化，比如“后台增加了询盘表单，销售每天能直接收到留言”，比一个无法核实的增长数字更可信。
图片和文字怎么配
案例展示最怕两种极端：一种全是图，没有一句解释；一种全是字，看半天看不到成品。比较舒服的节奏是文字讲一个点，紧跟一张能说明这个点的截图。
截图尽量用真实页面，不要只放设计稿。手机端截图单独放一组，现在很多访客就是用手机在看你的案例页，他们想知道自己的网站在手机上会是什么样子。图片记得压缩，并且写好替代文字，既照顾加载速度，也利于搜索引擎理解页面内容。
客户信息怎么处理
放案例之前要先征得客户同意，尤其是放客户名称、标志和网址的时候。有的客户不愿意公开，可以只写行业和项目类型，比如“宁波一家五金出口企业”，截图里把能识别身份的信息处理掉。
案例的真实性比数量重要。宁可只放五个说得清楚的，也别凑二十个只有一张图的。
案例页别忘了引导下一步
访客看完一个跟自己相似的案例，正是最想咨询的时候。每个案例详情页的底部放一个明确的入口：在线留言、电话、或者“做一个类似的网站”这样的按钮。再在旁边推荐两三个同行业的其他案例，让还没拿定主意的人继续往下看。
结论
好的案例页不是作品墙，而是一组能回答访客疑问的小故事：做过什么行业、解决了什么问题、怎么做的、交付后有什么变化。按行业或类型分类方便筛选，详情页图文配合、手机截图单独展示，客户信息先取得授权，结尾放好咨询入口。蔚岚科技做网站建设时会一起规划案例展示的结构和内容，想聊具体方案可以打 18720919319。
常见问题
案例页放多少个案例合适？
没有固定数量，关键是每个都讲得清楚。刚起步的企业有三五个完整案例就可以，之后逐步补充。
没有客户授权能放案例吗？
不建议公开客户名称和标志。可以匿名处理，只写行业和项目类型，截图隐去身份信息。
案例页对搜索排名有帮助吗？
有帮助。每个案例有独立页面、标题含行业词、内容充实，比一张图片墙更容易被搜索引擎收录。
案例展示要不要写项目价格？
一般不写。不同项目需求差别很大，价格放出来容易误导，留给咨询时根据需求沟通更合适。
案例页多久更新一次？
有新项目交付就可以补充，同时把过时的老案例下架或替换，保持页面看起来是活的。