网站外链是指别的网站上指向你网站的链接，搜索引擎会把它看作一种“推荐”。有用的网站外链来自相关、正规、有真实访问的网站，是别人自愿放的；有害的外链来自垃圾站点、链接农场或批量群发，数量再多也可能拖累网站。中小企业做外链，重点是找相关渠道、慢慢积累，而不是一次买几千条。
外链为什么会影响排名
搜索引擎判断一个网页值不值得排在前面，会看很多因素，其中一项就是有多少其他网站提到并链接了它。道理和现实中的口碑差不多：被行业里靠谱的网站推荐，说明你的内容有一定价值。
但这个“推荐”是有质量之分的。一个行业门户网站的推荐，和一个没人访问、全是乱七八糟链接的垃圾站点的推荐，分量完全不同。后者没用不说，数量多了还可能被搜索引擎认为是在操纵排名。
什么样的网站外链有用
一般来说，有价值的外链有这几个特点：
- 来源网站和你的行业相关，或者是本地、正规的综合性网站；
- 来源网站本身有真实访问，内容质量过得去；
- 链接放在正文里，上下文和你的业务有关；
- 是对方自愿放的，而不是批量自动生成的。
满足这些条件的外链，哪怕只有几十条，也比几千条垃圾链接管用。我们接触过一家做工业设备的客户，网站外链总共不到一百条，大多来自行业协会、展会官网和几家经销商，相关产品词的排名一直很稳；另一家同行买过外链套餐，外链数量是它的几十倍，排名反而起起落落。
什么样的外链有害
批量群发的链接
用软件在论坛、留言板、博客评论里批量发带链接的内容，是早年常见的做法，现在基本只会带来负面影响。
链接农场和站群
一大批互相链接、内容质量很差的网站，专门用来给别人“卖链接”。搜索引擎对这类站点识别得越来越准。
和你完全无关的网站
做计量设备的网站，外链全来自游戏、娱乐类站点，搜索引擎看了也会觉得奇怪。
隐藏链接
把链接做成和背景同色、字号极小，或者藏在页面代码里，这属于明显的作弊手法。
中小企业可以从哪些渠道获得外链
正规获得网站外链的渠道，其实比想象中多：
图 1：外链看质量不看数量，慢慢积累更稳。
- 行业协会、产业园区、商会的会员名录和企业介绍页；
- 上下游合作伙伴的官网，比如经销商、供应商的合作伙伴页面；
- 行业媒体和本地媒体的报道、专访；
- 企业在各大平台的官方账号主页，填写官网地址；
- 本地的企业黄页、地图标注等正规平台；
- 写出有价值的内容，比如选型指南、行业数据整理，被别人主动引用。
最后一条见效最慢，但最长久。网站上有真正解决问题的文章，别人在讨论相关话题时会自然引用。
为什么不建议买外链
市面上有不少“包排名”“几千条外链套餐”的服务。我们的建议是谨慎：这类外链大多来自站群和垃圾站点，短期也许能看到一点波动，一旦被搜索引擎识别，可能连原本正常的排名都受影响，清理起来非常麻烦。
与其花钱买来路不明的网站外链，不如把预算用在网站本身：页面打开速度、内容质量、站内链接结构，这些都是自己能掌控的。
怎么检查自己网站的外链
可以通过搜索平台的站长工具查看外链情况，部分第三方工具也能查。重点看三件事：外链来自哪些网站，是否有大量陌生的垃圾站点；外链指向哪些页面；近期有没有异常的暴增。
如果发现大量来路不明的垃圾外链，可以在支持的站长平台里提交拒绝外链的文件，告诉搜索引擎不要计入。
外链和站内优化哪个更重要
外链只是排名因素之一。网站本身打开慢、内容少、页面结构乱，外链再多也撑不起来。对大多数中小企业网站来说，先把站内的基础打好，持续更新有用的内容，再配合正规渠道慢慢积累网站外链，是更稳妥的路线。
结论
网站外链的价值在质量不在数量：来自相关、正规、有访问的网站，放在正文里、是对方自愿给的，这样的外链才有用；批量群发、站群、隐藏链接一类的外链有害，不建议购买。中小企业可以从行业协会、合作伙伴、媒体报道、官方账号和优质内容这些渠道慢慢积累。蔚岚科技提供网站建设和网站优化服务，想看看自己网站的外链和站内问题，可以打 18720919319 咨询，也可以在联系我们页面留言；需要给老客户发通知、做推广，也可以了解短信群发。
常见问题
网站外链越多越好吗？
不是。质量差的外链越多风险越大，几十条相关正规的外链往往比几千条垃圾链接更有用。
友情链接还有用吗？
和相关、正规的网站互换友情链接仍然有一定作用，但不要和大量无关网站交换，也不要只为外链去换。
新网站多久能有外链？
正常情况下要靠慢慢积累，先从合作伙伴、行业平台和官方账号做起，一般需要几个月才会有明显数量。
外链被对方删了会怎样？
单条外链被删影响通常不大。如果是重要来源，可以和对方沟通恢复。
发现有人恶意给网站加垃圾外链怎么办？
先在站长工具里查看来源，必要时通过支持的平台提交拒绝外链，并持续关注网站表现。